O desenvolvimento de algum tipo de ação que reverta em benefício da comunidade já faz parte do cotidiano da maioria das empresas brasileiras. E, entre as de pequeno porte da região sul, essa preocupação ocupa lugar de destaque, com cerca de 67% delas realizando trabalhos na área social. Essas conclusões fazem parte do estudo A Ação Social das Empresas Privadas, que vem sendo efetuado desde 1998 pelo Instituto de Pesquisa Econômica Aplicada (Ipea), do Ministério do Planejamento.

"No Sul, há uma percepção firmada de que a ação social não é somente obrigação do Estado, através dos impostos pagos", avalia a socióloga e coordenadora da pesquisa do IPEA Anna Maria Peliano, a respeito do expressivo índice. Nesse contexto, a atuação da Enfato Comunicação Empresarial pode ser tomada como exemplo. "Nossas inserções solidárias nasceram da constatação das nossas responsabilidades com a esfera social onde atuamos", explica a diretora Mariana Turkenicz.

Contudo, além da consciência social, as diretoras da empresa definiram ações com algum elo com a propositiva atuação. Em 1999, iniciou a parceria firmada com o Instituto da Mama do Rio Grande do Sul, que apresentava um diferencial. "Pela Enfato ser uma empresa majoritariamente formada por mulheres, houve uma identificação imediata", conta a diretora Raquel Boechat. "Aqui no Estado há o maior índice do país de incidência e mortalidade devido ao câncer de mama e temos consciência de que a grande parte dos casos avançados se dá por falta de informação. Por isso, resolvemos ajudar, fazendo a divulgação das ações do Instituto. Quanto mais falamos do assunto, maior será o nível de conscientização", complementa.

O início do trabalho conjunto ocorreu por ocasião da passagem do 6o aniversário do Instituto da Mama. "Desde lá nossa associação com a Enfato só colheu bons frutos. Um exemplo disso foi a campanha Toque de Vida que, ao longo de todo ano 2000, atingiu e beneficiou cerca de cinco mil mulheres", comemora a presidente do IMRS, a médica Maira Caleffi.

Da mesma maneira, desde fevereiro de 2001, a empresa mantém uma parceria com a Aldeia Infantil Brasileira S.O.S. Pelo projeto, a Enfato repassa mensalmente à instituição todos os jornais arrecadados em sua sede. "Dessa maneira, podemos atender a uma entidade filantrópica dando destinação produtiva aos jornais antigos", fala Mariana. "A arrecadação dos jornais doados pela Enfato serve para angariar fundos para a instituição", esclarece o diretor de ensino da Aldeia, Daltro Jardim Garcia.

Outro trabalho voluntário desenvolvido pela Enfato é o serviço de assessoria de imprensa para a Sociedade Porto-Alegrense de Auxílio aos Necessitados (SPAAN). No mês de setembro, a Enfato divulgou os 70 anos da entidade e o Dia Nacional do Idoso. "O trabalho da Enfato proporcionou uma exposição na mídia que a SPAAN nunca havia tido. Realmente as pessoas ficaram sensibilizadas. Estamos extremamente satisfeitos", declara o presidente da Sociedade, Gildasio Alves de Oliveira.

Com essas iniciativas, a Enfato Comunicação Empresarial mostra que o potencial de cada organização deve ser explorado de acordo com suas condições e especificidades. "O papel social das empresas não depende do seu porte. A Enfato é uma prova disso. Pena que nem todas as empresas tenham essa visão", considera Daltro Jardim Garcia.